Der aktuelle wirtschaftliche Abschwung sorgt zwar auch auf dem Werbemarkt für düstere Stimmung. Aber nicht in allen Segmenten: Der Online-Werbemarkt trotzt der Krise und wächst in 2008 weiter kräftig - und das mit zweistelligen Raten. Zu diesem Ergebnis kommt die Kurzstudie “On Media: Navigating Choppy Waters” der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC), die im September 2008 veröffentlicht wurde.Üblicherweise besteht eine starke Wechselwirkung zwischen der wirtschaftlichen Gesamtentwicklung und den Werbeausgaben. Bereits in den vergangenen Jahren war aber der Trend zu beobachten, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben stärker Richtung Online-Werbung verlagern. Von dieser Verschiebung der Etats profitiert der Online-Werbemarkt auch jetzt. Denn selbst unter den aktuellen Marktprognosen wird er im Jahr 2008 weiter wachsen.
Studie untersucht konjunkturelle Einflüsse auf drei exemplarische Online-Märkte

Für die Studie hat PwC den Einfluss der konjunkturellen Abschwächung auf den Online-Werbemarkt untersucht. Dabei wurde die Entwicklung auf drei unterschiedlichen europäischen Märkten miteinander verglichen:

* UK als der am weitesten fortgeschrittene Markt,
* Deutschland repräsentativ für die entwickelten kontinentaleuropäischen Online-Märkte und
* Polen stellvertretend für aufstrebende europäische Online-Märkte.

Auf Polen hat die aktuelle Entwicklung die geringste Auswirkung, aber auch die Online-Werbemärkte in UK und Deutschland bekommen die derzeitige Krise deutlich weniger zu spüren als andere Bereiche der Medienbranche. Der Online-Werbemarkt wird daher auch dieses Jahr in allen drei Ländern im deutlich zweistelligen Bereich wachsen. Die Höhe des Wachstums unterscheidet sich aber länderübergreifend und auch für die untersuchten Teilmärkte Display-, Anzeigen- und Suchmaschinenwerbung.

Suchmaschinenwerbung profitiert von verbesserten Methoden zur Erfolgsmessung

Besonders die Suchmaschinenwerbung entwickelt sich erfreulich und erzielt Wachstumsraten von mehr als 30 Prozent. Aber auch Display- und Anzeigenwerbung wachsen dynamisch. Der Suchmaschinen- und Anzeigenwerbung kommen dabei vor allem die verbesserten Tracking-Methoden zugute, die eine effektive Wirkungskontrolle möglich machen. Display-Werbung wird dagegen stärker auf die wirtschaftliche Entwicklung reagieren. Denn Display-Formate werden in der Regel zur Stärkung der Marke eingesetzt, für die Unternehmen in Abschwungphasen tendenziell weniger investieren.

Die Studie “On Media: Navigating Choppy Waters” kann hier heruntergeladen werden.